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慕思寢具“歡樂中國行”掀網絡訪問高峰
  發布者:hghtgl 發布時間: 閱讀:638

慕思寢具“歡樂中國行”掀網絡訪問高峰

慕斯公司以CPM購買方式為主,結合傳統按天采購方式,整合媒體投放資源。通過活動網站和廣告端收集來自不同購買方式的受眾Cookie,利用收集的Cookie庫進行二次精準投放,使投放效率最大化。將客戶的CRM系統與AdChina的技術進行了結合,并通過本次活動再次擴大了活躍數據庫CRM系統,形成良性循環。

中國傳統睡眠文化崇尚一種自然的養生文化、健康文化,卻往往忽視寢具對睡眠的重要影響。“慕思”捕捉到其中的商機,致力于寢具產品的“量身定做”。根據你的身高、體重、年齡、睡姿,慕思會打造出一款最適合個人的寢具。擁有慕思歌蒂婭、慕思凱奇、慕思3D、慕思0769四大子品牌的慕思,已經形成了一個科學、合理、有效的現代人睡眠系統和科技產品。
今年10月,慕思寢具贊助了中央電視臺《歡樂中國行》活動。為了吸引新老用戶和經銷商參與,擴大活動影響力,向一、二線重點城市那些追求高品質時尚生活、追求較高睡眠質量的人群傳達慕思的健康睡眠理念,慕思選擇廣告網絡,展開了一輪網絡傳播攻勢。
首先,以慕思品牌倡導的國際化、健康睡眠理念為訴求,整合了搜狐、搜房網等網絡媒體資源對慕思品牌大范圍曝光。在活動中,極力突出“慕思唱享健康睡眠——歡樂中國行”的文化品位和重量級明星參與,并且推出極具誘惑力的寶馬車和慕思寢具等高端禮品以吸引目標人群。
推廣期間,慕斯采用了獨占富媒體、飛揚視頻和震撼富媒體3種廣告形式,同時憑借明星的號召力,通過BBS營銷,與網友互動溝通,借網友主動傳播行為擴大慕思品牌影響力。另外,公司服務器可以對接客戶CRM(客戶關系管理),通過手機注冊分辨新老用戶(慕思為一對一定制產品,所有用戶均有手機數據庫),并針對不同人群精準投放。
“慕思唱享,健康睡眠”借力《歡樂中國行》活動,經過一輪網絡傳播之后,提升了慕思品牌的知名度,網絡互動活動吸引了243名老用戶、近2000名新用戶在線注冊參加。借力林俊杰演唱會的炒作,健康睡眠話題在多家論壇和網站引發熱烈討論,眾多網友自發參與討論傳播慕思品牌信息。

慕斯采用的eCRM(采用因特網技術的新型客戶關系管理系統)系統初顯成效,慕思官網和minisite訪問量驚人,一度造成客服應接不暇。


 
 

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